Le taux de rebond

Le taux de rebond ou bounce rate en anglais est le pourcentage d’internautes qui sont entrés sur une page web de votre site et qui l’ont quitté sans consulter d’autres pages. Ils n’ont donc vu qu’une seule page du site.

Un taux de rebond élevé peut révéler l’insatisfaction des visiteurs.

Faire baisser le taux de rebond, c’est drainer sur votre site plus de visiteurs qualifiés.

Sur des campagnes adwords ou emailing, c’est essentiel. Plus le taux de rebond est faible et moins vous payez pour des visiteurs qui n’ont pas trouvé la bonne information.

Comment calculer le gain que procure la chute du taux de rebond.

Faire chuter le taux de rebond de 30% en passant de 65% à 35%:

– C’est accroître de 86% le nombre de visiteurs qualifiés sur votre site.

– C’est réduire quasiment par 2 le coût d’un visiteur qualifié de 2.86€ à 1.54€.

 visiteurs tx rebond  visiteurs qualifiés  trafic supplémentaire  coût 1 €/clic  coût/visiteur qualifié
                100 65%                              35                   100 €                                    2.86 €
                100 55%                              45 129%                   100 €                                    2.22 €
                100 45%                              55 157%                   100 €                                    1.82 €
                100 35%                              65 186%                   100 €                                    1.54 €

En moyenne en optimisant, on doit atteindre  :

– Le référencement payant adwords Search : 35-40%

– Le référencement payant adwords Display : 50%

– Le référencement Naturel : 50-60%

– L’emailing : 35-50 % suivant la nature de l’email, prospection ou relance commerciale

– Les réseaux sociaux : 50-60%

Un taux de rebond bas indique que les gens cherchent ce qu’ils trouvent.

Cela s’obtient uniquement par de l’optimisation sur votre cible marketing.

En adwords, vous devez travailler :

– L’annonce

– Les mots-clés

– La page de destination pour un ciblage précis

taux-de-rebond

Exemple : le client tape la requête : “appartement neuf paris”, il doit arriver sur la page de destination qui traite des appartements neufs à Paris.

S’il arrive sur la page de location meublé de Paris, le visiteur quitte votre site pour retourner sur la page de recherche de Google et chercher un autre site web correspondant à sa recherche.

Une bonne charte graphique sur votre site web permet de réorienter le client qui peut arriver sur une ville sans programme.  Nous lui suggérons automatiquement une ville proche de sa recherche ce qui évite la sortie du site. On travaille le chemin de conversion.