Les Extensions Google Adwords, Quels impacts sur vos annonces

Leurs fonctions :

– Accroitre votre visibilité par rapport à vos concurrents, très utile sur des marchés très concurrentiels.

– Proposer une offre plus large que sur une annonce classique.

– Rendre la navigation plus facile à l’internaute.Extensions-dannonces-Google-Adwords

– En obtenant plusieurs lignes d’informations supplémentaires sans cout rajouté, on améliore le taux de clic (CTR), ce qui améliore votre Quality Score et par conséquent le positionnement de votre annonce, c’est un cercle vertueux.

L’affichage des extensions n’est pas liée au montant de l’enchère mais aux Qualitys Scores de vos annonces et votre compte ainsi qu’à la qualité de votre page Google + de votre entreprise.

Vous pouvez obtenir :

– Jusqu’à 50% de l’espace d’affichage disponible en premium (position 1 à 3) sans cout supplémentaire

– Cela vous rend plus visible en position 3 qu’en position 1.

– Vous laissez à vos 2 concurrents qui n’ont pas optimisé leur compte, 25% de l’espace restant pour leur annonce.

Il est possible de cumuler les différents formats d’extensions sur une même annonce ce qui est le but recherché. Cela vous rend encore plus visible, génère plus de clics et accroit votre effet de marque.

 

Les différents types d’Extensions d’Annonces :

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L’Extension de Liens Annexes :

– On peut afficher plusieurs liens supplémentaires sous votre annonce, jusqu’à 4.

– Uniquement sur les annonces de la position 1 à 3 (premium).

– Généralement, on renvoie sur les programmes de villes limitrophes à celle de l’annonce ou des services que l’on veut mettre en avant.

L’Extension d’Appel :

– Depuis un téléphone portable, on peut composer le numéro directement depuis l’annonce.

– Pour une ligne fixe, on peut utiliser un numéro dédié fourni par Google, on réalise ce que l’on appelle du Call Tracking. Cela permet de connaitre le volume d’appels généré par les campagnes Adwords.

L’Extension de Lieu :

– Elle est couplée avec votre Google Adresse.

– Elle fournit une information géographique sur la position de votre société ou agences.

– Celle-ci se déclenche lorsque le terme de recherche que vous avez saisi est proche de votre société ou lorsque vous êtres proche géographiquement de la société qui propose le service.

Ex : je suis sur Paris, je tape Lyon appartement neuf, mon agence est à Lyon : j’apparais sur Lyon.

Je suis à Lyon, je tape appartement neuf, mon agence est à Lyon : j’apparais sur Lyon.

L’Extension de Réseau Social :

– Elle utilise les recommandations des utilisateurs de votre Page Google+.

– Plus vous avez de Followers et de contenu récent, plus celle-ci s’affichera.

– On doit lier sa page Google+ à son site web.

– Google teste dans ses SERP l’affichage du logo Google+ d’une entreprise.

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L’Extension pour les Offres :

-Elle permet d’ajouter des coupons utilisables dans les magasins physiques directement dans vos annonces Adwords.

L’Extension Produit :

Elle n’est pas utilisable dans le secteur de l’immobilier neuf à moins de vendre un produit directement en ligne (comme un livre ou un appartement).

– On doit s’inscrire sur Google Merchant Center.

L’Extension Avis Consommateurs est liée aux étoiles des avis de consommateurs de Google Shopping donc là aussi, ce n’est pas exploitable dans le domaine de l’immobilier.

L’Extension de Communication (actuellement en beta et disponible uniquement sur demande) permet d’ajouter un champ de contact pour récolter des adresses email par exemple.

– J’ai lu des retours sur le sujet, ce n’est pas très efficace.

A venir sur le marché français :

L’Extension d’Image :

– Le système d’affichage se base sur les mots clés des requêtes précisées dans le champ du moteur de recherche.

– Cette extension fonctionne sur le marché anglophone.

  Ces extensions peuvent accroître de 5 à 30 % le taux de clic sans coût supplémentaire.